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宝马在中国企业社会责任战略与实践
[ 编辑:admin | 时间:2016-09-27 20:41:58 | 浏览:707次 ]
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第一部分:2016年,宝马企业社会责任战略再升级


   作为全球豪华汽车市场的领导者,宝马集团始终前瞻未来,致力于成为汽车行业中最具可持续发展能力的企业。秉持清晰的发展战略,宝马不仅将可持续发展的理念贯穿于企业的全价值链,更积极践行企业社会责任,着力于通过战略型企业社会责任,实现企业与社会、环境的共同可持续发展。
   2016年,根据宝马集团发布的“全新第一战略”(StrategyNumberOne>Next),以及公司最新的企业社会责任战略,宝马再次升级了在中国的企业社会责任战略,从慈善捐助性公益升级为战略型公益,充分利用BMW的资源和核心竞争优势,重点关注两大领域:推动社会发展,共享发展成果,以及安全出行与可持续发展;宝马希望,通过宝马爱心基金这个全方位的企业社会责任平台,全面带动各方参与,从而更有效地贡献于中国社会的可持续发展。


   推动社会发展,共享发展成果


   宝马坚持可持续发展理念引领下的社会发展,寻求社会问题的长期解决方案,帮助需要帮助的人群提升知识和技能发展,以期从根本上解决问题,实现长期效应。
   在学校教育领域,全面升级“BMW童悦之家儿童关爱计划”,携手全国经销商与车主,为经济欠发达地区的孩子们创造平等快乐的成长环境;此外,开展“华晨宝马质量教育公开课”,帮助中小学生们更好地理解质量安全的重要性。
   宝马同样关注技能发展,对已开展十年的“BMW中国文化之旅”进行升级,从对中国非物质文化遗产的探访和捐助,转向积极促进中国传统文化的创新性保护与传承。由资金资助改为资源资助,将以往凭宝马一己之力,改为搭建平台、集社会之力。发现具有“活化”潜力的非遗项目的平台,邀请各界社会精英包括非遗专家和学者、设计师、艺术家、企业家、投资人、媒体、经销商、车主等参与和交流活动。此外,宝马于6月建立清华美院BMW非遗保护创新基地,促进非遗项目升级为文化创意产品的平台。
   宝马将继续积极开展高校合作,包括同济大学、东北大学、大连理工大学等,通过系列活动,激发大学生的灵感和创意,发现并培养有潜力的青年学生,更好地学以致用,服务社会的发展。


   安全出行与可持续发展


   宝马集团树立了清晰的发展目标——以高档产品和创新服务继续引领下一个100年的个人可持续出行。在中国,宝马致力于利用自身资源与核心优势,为中国社会构建安全出行和可持续发展的环境做出贡献。
   基于此,宝马关注道路安全,率先于2005年在全国范围内开展“BMW儿童交通安全训练营”项目在2016年将迎来形式和内容的双重创新。活动设计更加创新、聚焦和互动,训练营里分别针对家长和儿童设置模块;内容上针对当前社会需要,聚焦儿童交通安全领域最迫切的内容,比如儿童安全座椅问题和车内外安全知识;同时,侧重培训儿童交通安全的责任主体 — 家长,提升儿童交通安全的正确意识。值得一提的是,8月25日,宝马在沈阳建立首个公益性质的BMW品牌室内固定儿童交通安全体验馆,全年免费向公众开放,提供科学、互动的体验式儿童交通安全教育。
   面对城市化进程增速,交通拥堵和环境污染形势严峻的社会问题,宝马积极探索城市交通的发展和环境保护,发起与所有利益相关者的对话,并搭建平台,共同探讨未来交通出行和环境的可持续发展。基于此,宝马将启动为期三年的全新项目——“BMW未来出行青年实践营”,提供学习、交流和实践的平台,激发青年人对未来出行的责任和创新。


   第二部分:宝马未来出行青年实践营项目


   1.项目背景


   迅速发展的城市化是未来社会转变的一个关键特征,超级大城市和城市群不断出现,不同城市的特性都决定了交通出行方式的多样化。而城市发展遇到的交通、环境、运行效率等方方面面的挑战,也使人们的出行需求也发生了变化,对安全、便捷、舒适的出行方式的追求超过了以往。因此,对未来城市可持续交通出行的探索必将持续进行。
   作为全球领先的高档汽车制造商和服务提供商,在百年庆典之际,宝马集团明确提出“全新第一战略”,坚定地致力于以前瞻思维和创新科技推动城市出行的可持续发展,在研发更为绿色、安全的产品的同时,推进智能互联的出行服务,为未来可持续性个人交通出行提供全方位的解决方案。宝马希望充分借助自身在出行领域,包括理念、产品和服务方面的核心竞争优势,推动社会出行和环境的良性发展。
   在此背景之下,宝马在中国推出“宝马未来出行青年实践营”项目,希望激发社会的未来——青年人更多关注城市的出行问题,助力中国社会的可持续发展。


  2.项目概述
   “宝马未来出行青年实践营”是宝马爱心基金与中国人民对外友好协会、北京市对外人民友好协会及中国城市规划学会合作,面向大学生与青年设计师、规划师推出的全新企业社会责任项目。
   该项目旨在利用宝马在可持续个人出行方面的核心优势与资源,为未来的社会中流砥柱搭建一个学习、交流、实践的平台,引导青年精英关注交通出行问题,启发他们的灵感,运用汽车共享、智能交通、完整街道等前沿技术与理念,展现他们对未来城市可持续出行的大胆构想和愿景。
    该项目在“畅想未来出行”的主题下,根据不同城市和地区交通出行面临的问题及需求,面向青年学者、优秀学生征集创新的构想。
   “宝马未来出行青年实践营”项目将于2016年9月正式启动,为期三年。三年间将根据中国城市多样化的特性,选择不同的代表性城市,进行针对当地的可持续城市出行方式的探索。


   3.2016年“宝马未来出行青年实践营”如何实施


   2016年9月,“宝马未来出行青年实践营”正式启动。宝马将面向全国8所高等院校(北京、上海、西安)招募大学生和青年工作者,针对实际案例做出创意提案,鼓励参与者使用先进的出行理念和解决方案,规划更有效率、更便捷的区域性交通出行方案。
     今年的实际案例选址为三里屯地区。这是由于这一区域兼具文体中心、商务中心、休闲购物中心和居民区等多样化功能,该区域有非常复杂的出行需求。
     11月,根据创意提案的质量,宝马携手专家团队从所有参与者中选出40人组成10支团队,使他们晋级参加为期5天的“实践营”。在“实践营”中,参与者将在专业导师的带领下进行实地考察、调研走访,优化设计方案。随后经专家评审选出最佳的4个团队。
   12月,举行颁奖典礼。夺得第一名的团队将赴德国进行为期一周的交流访问;另外三支获奖团队成员获得奖金鼓励。


  4.专家导师介绍


   为了帮助青年学者和优秀学生创作出更优秀的交通出行创意方案,宝马利用自己的资源网络和行业积累,邀请了来自城市规划、交通、能源、相关产业的资深专家组成专家导师团队。这些专家包括:
   -王江燕,北京2022年冬奥会申办委员会交通专题陈述人,宇恒可持续交通研究中心主任
   王江燕拥有20年国内外城市与交通规划项目的研究、设计和项目管理经验。在美、中、澳等多国领导和进行了以公共交通为导向的城市发展规划、大型活动、交通模型、区域及城市交通设计与研究,具有广泛的研究和学术实践经验。
   -郑德高,中国城市规划设计研究院上海分院院长
   同济大学城市规划学士、清华大学城市规划硕士。负责过很多重大项目规划,包括:长三角城市体系规划、北京城市整体规划、上海和武汉战略空间发展规划,以及上海两个航空港的综合发展规划。
   -赵一新,中国城市规划设计研究院城市交通研究分院院长
   在城市交通规划、区域交通研究、停车场专项规划等咨询、设计方面有丰富的实践经验,尤其对大城市的交通问题、商业区/中心区的交通组织具有敏锐的分析和解决能力。主持的《北京市王府井商业中心区交通设计与研究》,获2000年度国家优秀设计金奖和全国优秀规划设计一等奖。
   -张君毅,罗兰贝格合伙人、大中华区副总裁    
   2004年加入罗兰贝格,专注在汽车领域及相关价值链业务。负责汽车企业运营相关研究,包括IPE (创新、产品及技术)、电动出行等领域,也是国家电动汽车产业联盟的顾问。
   -江玉林,交通部科学研究院副总工程师
   交通和城市规划领域的权威专家,曾经参与了多项国家重大项目的标准和规划编制。


   第三部分:宝马爱心基金——各方广泛参与的企业社会责任平台


   基于对中国社会的长期承诺,2008年6月5日,宝马携手中华慈善总会,设立中华慈善总会宝马爱心基金,为包括宝马员工、经销商和爱心车主在内的利益相关方建立起一个广泛、持续的参与平台。
   作为宝马在中国全方位的企业社会责任平台,宝马爱心基金自成立以来,始终秉持合力、实效、持续、透明的原则,发起和推进了一系列切实可行的公益活动,凝聚和带动整个宝马爱心大家庭的力量,用实际行动践行对中国社会的长期承诺,并使宝马的企业社会责任实践获得持续发展的源源动力。
   截至2015年底,宝马爱心基金已经收到捐款共计9,600万元,众多宝马经销商以及近80,000名车主、员工参与到了相关的公益活动中,受益群体超过10万人次。与此同时,在宝马爱心基金的带动和支持下,各地爱心车主纷纷自发成立了“宝马爱心车主俱乐部”,带动更多人参与公益,并整合车主资源,结合自身优势发起各类独具特色的公益活动,助力解决当地社会问题。


  第四部分:宝马在中国企业社会责任重点项目一览(2005-2016)


   在中国,宝马在履行企业社会责任的过程中,始终坚持三大原则:长期发展、实效为先、全员参与。
   长期发展:每个项目都立足长远,有计划地长期执行,力求产生长期、深远、积极的社会影响。
   实效为先:关注当下中国亟待解决的社会问题,结合自身资源与优势,开展适合中国国情的企业社会责任项目,助力解决社会实际问题。
   全员参与:为利益相关方打造广泛、持续的参与平台,共同回馈社会。


   BMW儿童交通安全训练营
   -2005年启动,通过寓教于乐的创新模式,帮助4-9岁儿童学习交通安全知识、提高交通安全意识。
   -12年间,覆盖63个城市,惠及全国39万儿童及家长,发放超过30万本《BMW小学生交通安全读本》。
   -2016年,项目在活动形式、教育对象和传播内容等方面全面创新,训练营着重从培训家长开始,传播实用安全知识,比如如何正确使用安全座椅等。
   -此外,宝马还在沈阳建立了国内第一个固定场所的 BMW儿童交通安全体验馆,提供长期可持续的儿童安全教育。


  BMW中国文化之旅
   -2007年启动,旨在保护和传承中国非物质文化遗产,积极向公众普及文化遗产保护知识,唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。
   -10年间,探访六大文化生态保护实验区及250余项非物质文化遗产,资助90项非遗项目和研究课题,总计1,630万。
   -2016年全面创新,从资金资助模式转变为资源资助模式,携手清华美术学院联合发起成立“非遗保护创新基地”,帮助非遗传承人获得“活化非遗”的资源和渠道,促进非遗融入现代生活。


   BMW悦助未来助学计划
   -2008年汶川地震后启动,旨在通过助学金帮助孩子们顺利进入大学,心灵的关爱和培养让他们不断成长。  
   -9年间,惠及16个省、近7,800人次贫困学生,提供近2,200万元帮助。


   BMW玉树关爱行动
   -2010年玉树地震后启动。
   -6年间进行了9 次探访,帮助了当地29,000名学生和牧民,总计价值754万元的援助物资。
   -2013年开始,关爱行动延伸到关注当地的可持续发展。宝马携手中国绿化基金会和山水自然保护中心,投入总计人民币300万元用于三江源地区的生态保护。


   BMW童悦之家儿童关爱计划
   -2011年启动,这是首个宝马携手经销商共同打造的长期公益项目。
   -通过宝马爱心基金的捐赠、BMW童悦之家以及定期的车主爱心活动为经济欠发达地区的孩子们提供学习成长中必要的硬件设备并送去爱心大家庭的精神关爱,旨在为这些孩子创造平等快乐的成长环境。
   -截至目前,共有56个“BMW童悦之家”相继落成,覆盖全国28个省、自治区及直辖市,并使超过5万名儿童从中受益。


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